与高票房相对的,是低营销费用。近年来春节档的营销大战当中,“熊出没”系列的营销费用跟其他影片相比并不多,花少的营销钱,却获得了好的效果。首先是由于系列电影的定位非常准确,找到了大人和孩子可以共通的一种情感链接,突出亲子的互动关系,用人类最朴实的情感来吸引观众。电影中,郑前(艾伦 饰)不靠谱的一家人意外获得超能力,姐姐会飞天,爸爸能隐身,爷爷不死术,妹妹力大无穷。而具有“钞能力”的诚实反派乞乞科夫(沈腾 饰)是这一家人的劲敌。当拥有“散装超能力”的一家,遇上“反派里的显眼包”乞乞科夫,就像卧龙遇到了凤雏,在斗智斗勇的过程中碰撞出无数笑点。